Рекламные лозунги примеры. Слоган для рекламы: самые лучшие и неудачные примеры
Слоганы, девизы, лозунги: Магазины
Любовь к выгодным покупкам? Это у нас фамильное!
ФАМИЛИЯ, универмаги распродаж. Реклама на территории РФ, 2011
Наши цены – настоящий клад!
ФАМИЛИЯ, универмаги распродаж. Лозунг сезона скидок, 2009
Крах цен! 50% 70% 90%!
ФАМИЛИЯ, сеть универмагов. Лозунг распродаж в России, 2008
15 дней, которые потрясут гардероб.
ФАМИЛИЯ, сеть «универмагов распродаж», слоган сезона скидок, 2008
На метростикере изображены Евгений Скидкин, Наталья Разумная, Джон Сейлз
299:00 в пользу покупателя.
ПЕРЕКРЁСТОК, сеть супермаркетов. Реклама в России и Украине, 2011
Для каждого продукта – свои цифры «счёта»
Ешь больше мяса.
ПЕРЕКРЁСТОК, сеть продуктовых магазинов. Слоган от лица петуха и курицы, призывающих есть говядину, 2009
Начните с Найтсбриджа, посетите любимые универмаги дальновидных покупателей, поднимитесь по экзотической лестнице и позвольте Пирсу в костюме в полоску продемонстрировать вам волшебство самого последнего экрана высокого разрешения… А потом идите на dixons.co.uk и купите его.
Get off at Knightsbridge, visit the discerning shopper’s fave department store, ascent the exotic staircase and let Piers in the pinstripe suit demonstrate the magic of the latest high-definition flatscreen… Then go to dixons.co.uk and buy it.
DIXONS, онлайн-продажа бытовой техники и электроники. Хедлайн и слоган в Великобритании, 2009
Найтсбридж – дорогой район в Лондоне. Пирс Морган – популярный в Британии телеведущий
Начните с модного конца Оксфорд стрит, переместитесь в очень крутые технически залы самых знаменитых лондонских универмагов и, благодаря любезности аудиовидеоконсультанта в сандалиях от Марка Джейкобса, посмотрите плазму, которую обязательно надо иметь в этом году… А потом идите на dixons.co.uk и купите её.
Get off at the fashionable end of Oxford Street, drift into the achingly cool technology hall of London’s most happening department store and view this year’s must-have plasma courtesy of the sound and vision technologist in the Marc Jacobs sandals… Then go to dixons.co.uk and buy it.
Dixons.co.uk. Последнее место, куда вы хотите заглянуть.
Dixons.co.uk. The last place where you want to go.
Войдите в излюбленные универмаги английского среднего класса, прогуляйтесь мимо галантереи до отдела электроники, где ужасно воспитанный молодой человек будет из кожи вон лезть, чтобы найти подходящий вам телевизор… А потом идите на dixons.co.uk и купите его.
Step into middle England"s best loved department store, stroll through haberdashery to the audiovisual department where an awfully well brought up young man will bend over backwards to find the right TV for you… Then go to dixons.co.uk and buy it.
Dixons.co.uk. Последнее место, куда вы хотите заглянуть.
Dixons.co.uk. The last place where you want to go.
DIXONS, онлайн-продажа бытовой техники и электроники. Хедлайн и слоган в Великобритании, 2009
Работать надо в «Эльдорадо»!
ЭЛЬДОРАДО, сеть магазинов электроники и бытовой техники. Рекрутинговый слоган, 2008
«Эльдорадо». Кредит как вам надо.
ЭЛЬДОРАДО, сеть магазинов электроники и бытовой техники. Слоган кредитной программы, 2008
Дарить надо что надо!
ЭЛЬДОРАДО, сеть магазинов электроники и бытовой техники. Лозунг предпраздничной торговли со скидками, 2008
Учитесь как надо!
ЭЛЬДОРАДО, сеть магазинов электроники и бытовой техники. Имиджевый слоган
За сущие копейки!
ЭЛЬДОРАДО, сеть магазинов электроники и бытовой техники. Рекламный слоган, признанный неэтичным
Самый большой магазин света.
FAMILY ROOM, магазины товаров для дома, в том числе «самый большой магазин света в Европе» в ТЦ «Румянцево», Москва, 2009
Легко понять, где покупать.
FAMILY ROOM, гипермаркет мебели в Москве, 2009
Третий ест бесплатно. 3 товара по цене 2-х.
КОПЕЙКА, торговая сеть. Девиз сезона скидок, 2009
Никто не уйдёт от распродажи!
Распродажа – страшная сила!
ТЕХНОСИЛА, магазины бытовой техники и электроники. Девизы новогодней распродажи, 2009
Время нескромных предложений.
ТЕХНОСИЛА, магазины бытовой техники и электроники. Девиз в поддержку выгодных покупателям цен и моментальных розыгрышей призов, 2009
Магазины здравого смысла.
ТЕХНОСИЛА, магазины бытовой техники и электроники. Имиджевый слоган в России
Скидываем лишнее.
КАШИРСКИЙ ДВОР, торговый комплекс. Девиз в Москве и области, 2009
Девушка на баннере с ростом скидок скидывает всё больше «лишней» одежды
1. Цены уменьшить. 2. Скидки увеличить до 30%. 3. Подарки каждому покупателю. Генеральный директор ЮК «Золотой прайд».
ЗОЛОТОЙ ПРАЙД, сеть ювелирных салонов, Россия, 2009
Люби то, что покупаешь.
Love what you buy.
CONSUMERSEARCH.COM, сервис сравнения товаров и цен. Имиджевый слоган
Ммм… Скидки.
CAMPER, сеть монобрендовых обувных магазинов. Слоган специальных предложений, 2009
Настроение нового.
МЕГА, семейные торговые центры. Слоган к Новому году, декабрь 2009
Собери своё лето!
МЕГА, семейные торговые центры. Рекламный девиз в России, 2009
Приводится список брендов в «Меге» для лета
У каждого свой подарок.
У каждой свой подарок.
МЕГА, семейные торговые центры. Слоганы продаж в канун 23 Февраля и 8 Марта, 2009
Покупая подарки в МЕГЕ, получи свой подароЧЕК. ПроЧЕКай свой подароЧЕК.
МЕГА, семейные торговые центры. Слоган лотереи среди покупателей, 2009
С обложек – в твой гардероб!
МЕГА, семейные торговые центры. Слоган рекламы в России, 2009
У каждого свой Дед Мороз.
У каждой своя Снегурочка.
МЕГА, семейные торговые центры. Рекламный девиз в России, 2008
Портрет Деда Мороза, составленный из подарков для мальчиков-юношей-мужчин. Портрет Снегурочки, составленный из подарков для девочек-девушек-женщин
У каждого своя.
МЕГА, сеть семейных торговых комплексов. Имиджевый слоган в России, 2008
Глобальное утепление в МЕГЕ!
МЕГА, сеть торгово-развлекательных центров, осень 2007
О-о-о, да я в этом совсем не разбираюсь! Только в «Ион» вам всё настроят и научат пользоваться.
ИОН, сеть магазинов электроники. Слоган от лица Деда Мороза, декабрь 2009
Праздник дома!
OBI, магазины строительных материалов. Слоган к Новому году, декабрь 2009
Ремонт. Дача. Выгодно.
OBI, магазины строительных материалов. Имиджевый слоган, 2009
Строим выгодные отношения.
OBI, магазины товаров для строительства, дома и сада. Имиджевый слоган, 2008
Срубаю цены под самый корешок!
Осторожно, погром цен!
Покупатель – наше всё!
MEDIA MARKT, сеть магазинов электроники. Слоганы предновогодней торговли, декабрь 2009
Эх, «Пятёрочка»! Ай да матушка!
ПЯТЁРОЧКА, торговая сеть. Слоган на территории РФ, 2009
Двоечки – у Вовочки, а качество – в «Пятёрочке».
ПЯТЁРОЧКА, торговая сеть. Рекламный слоган в России
Вот куда надо!
ТВИНСТОР, торгово-выставочный центр в Москве, 2009
Если вы не видите то, за чем пришли, вы попали в нужное место.
Магазин оптики
Фокус в цене!
СВЯЗНОЙ, сеть салонов связи. Слоган акции, в которой при покупке фотоаппаратов Sony покупателю начислются призовые баллы, 2009
30 ДНЕЙ ДО ЗАКРЫТИЯ сезона.
Лозунг в витрине московского магазина, 2009
Ваше настроение – это то, что вы наденете сегодня.
QUELLE, торговля одеждой по каталогу. Рекламный девиз в России, 2009
Сочетайте с хорошим настроением.
Идеальный гардероб, не выходя из дома.
К вам идёт то, что вам идёт!
QUELLE, одежда - почтой. Рекламные девизы в России, 2008
Добрый цветочник.
Рукописный плакат в подземном переходе между Малым театром и гостиницей «Метрополь» в Москве, август 2009
Мы дружим со скидками.
Магазин детских товаров в Москве, 2009
Скидки растут.
МАСКА, ювелирный магазин на Арбате в Москве, 2009
Пусть все говорят Aswaaq.
Let"s all speak Aswaaq.
ASWAAQ, сеть магазинов в Арабских Эмиратах. Имиджевый слоган, 2008
Продовольствие в удовольствие.
СГОМОНЬ, торговая сеть. Имиджевый слоган на территории РФ
Пора переодеваться и развлекаться.
МЕТРОПОЛИС, торгово-развлекательный центр в Москве, 2009
Город больших возможностей.
МЕТРОПОЛИС, торгово-развлекательный центр в Москве. Имиджевый слоган, 2009
Настоящее вино. Правильные цены.
ОТДОХНИ, магазин вин в Москве, 2009
70% за наш счёт!
INCITY, магазины модной одежды. Промо акции, в которой каждый день с 11.00 до 12.00 во всех магазинах Incity действовала скидка 70%, Россия, 2009
Цены в нокауте!
INCITY, сеть магазинов модной одежды, 2007
Новая весна. Старая цена.
МОДА & КОМФОРТ, магазины в Москве. Рекламный девиз в Москве, 2009
Брендов много – магазин один! Лесная, 51.
Секретный адрес, известный всей Москве. Лесная, 51.
FIRMATO & SCONTATO, мультибрендовый магазин одежды, обуви, аксессуаров. Рекламные слоганы в Москве, 2009
Всё по-настоящему.
Делаем скидки на возраст.
По-моему, отлично! (от лица модно одетого мальчика)
ДЕТСКИЙ МИР, сеть магазинов. Рекламные слоганы в России, 2009
Юбилейные цены на товары к празднику.
Крепкий сон доступен всем. («Султан Харестуа», матрас)
Небольшие вложения в большое будущее. (всё для учёбы)
Не проспите первый звонок. («Дэкад», будильник)
Принимает груз знаний. («Снилле», рабочий стул)
Проливает свет на семейные отношения. («Лампан», настольная лампа)
Решён конфликт отцов и детей. («Поэнг», кресло и кресло детское)
Разбирается с приездом тёщи. («Сольста», диван-кровать 2-хместный)
Четвероногий любимец семьи. («Лакк», придиванный столик)
Аналитический склад ума у мамы. («Экспедит», стеллаж)
В семье есть на кого положиться. («Вальбьёрг», подушки)
Всё – в дачу. Сдачи – не надо.(товары для дачи)
Не надо сваливать на дачу. (т. е. купите для дачи новое, а не сваливайте туда барахло)
Вам и карты в руки! (карта на 30% стоимости гардероба «Пакс» при его покупке)
Сэкономьте на второй половине. (скидка 50% на кухонные фасады при покупке кухни «Фактум»)
Порядочные скидки.
Настало время Ч! (чайные чашки)
Любовь с первого блюда. (кухни)
Всё! Меньше некуда! Всё! (скидки)
Скидка 30% наяву, а не во сне. (матрасы «Султан»)
Гарантия качества на каждый день 25 лет. (матрасы «Султан»)
Женский праздник – мужское дело! (подарки)
ИКЕА, магазины товаров для дома. Рекламные девизы в России, 2009
У нас дар придумывать подарки. Подарочная карта ИКЕА – необычно и практично.
ИКЕА, магазины товаров для дома. Лозунг, продвигающий подарочные карты ИКЕА, 2008
Каждая страница – любимая. Новый каталог ИКЕА-2009.
ИКЕА, универсальный магазин. Слоган рекламы в России, 2008
Дом – самое главное место на земле.
Кто устоит перед красивой кухней? (кухня «Фактум»)
Подарок – друг человека. (мягкая игрушка-собачка «Госиг Терьер»)
Хороший подарок стоит свеч. (свечи «Кэлт»)
Один на всех, и все – за одним! (столы и стулья)
Подарок на десерт. (тарелки)
С ИКЕА на дачу и отдых в придачу! (плетёные вещи, цветы, бонсай)
Детские товары по детским ценам.
ИКЕА, магазины товаров для дома. Рекламные девизы в России, 2008
Учитесь спать с нами.
Мы вместе не на одну ночь.
Этот приятель не на одну ночь.
Эта подружка не на одну ночь.
ИКЕА, магазин товаров для дома, товары для сна – кровати, одеяла, подушки... Слоган рекламной кампании в России, 2008
Цены, замороженные летом, год простоят.
ИКЕА, магазин товаров для дома. Слоган рекламы в России, сентябрь 2008
Праздник вашему дому!
Больше не будет больше. Мы снизили цены на сотни товаров на целый год!
ИКЕА, магазин товаров для дома, 2007
Мысли смелее.
ИКЕА, магазин товаров для дома, имиджевый слоган
Есть идея. Есть IKEA.
ИКЕА, магазин товаров для дома, имиджевый слоган в 1990-х и начале 2000-х годов
Нет сертификата – нет любви.
No certificate – no love.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр в Москве. Слоган подарочного сертификата, канун 14 Февраля и 8 Марта 2009
Подарочный сертификат Крокус Сити Молл. Теперь ты точно знаешь, что подарить ей на Новый год.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр, Москва, 2007
Приходите налегке.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр, Москва, 2008
Вещи теряют в цене, но не теряют достоинство.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр в Москве, слоган распродажи, 2007
Шопинг как искусство.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр в Москве. Имиджевый слоган, 2006
Искусство примерки.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр, Москва, 2006
Время покупать.
LOTTE PLAZA, торговый комплекс в Москве, зима 2009
Happy New Sale!
LOTTE PLAZA, торговый центр в Москве. Девиз предновогодней распродажи, 2008
Ищете мебель? Ищите выгоду!
ГЛОБУС, мебельный центр. Рекламный девиз в Москве, 2009
Итальянская мода для русской зимы.
IVAGIO, салоны кожи и меха, 2009
Мы за ценой не постоим. Тотальная распродажа.
IVAGIO, сеть салонов кожи и меха в Москве. Слоган сезона скидок, 2008
Создаём впечатление.
МИР КОЖИ И МЕХА, сеть магазинов кожи и меха. Имиджевый слоган в России, 2008
Жалко отдавать почти даром.
МИР КОЖИ И МЕХА, российская сеть универмагов, лозунг распродажи, 2008
Покупатели силой отнимают вещи у продавцов
Вас могут спутать со звездой…
МИР КОЖИ И МЕХА, сеть магазинов, 2007
Сейчас или Никогда! В марте – суперраспродажа!
ЦВЕТ ДИВАНОВ, мебельные магазины. Слоган периода специальных цен, 2009
СНИЖЕНИЕ ЦЕН на 100%... ассортимента в январе!
ЦВЕТ ДИВАНОВ, федеральная сеть салонов мягкой мебели. Слоган сезона скидок, 2009
Овощи, фрукты по аппетитным ценам.
РАМСТОР, сеть гипермаркетов. Слоган сезона скидок в Москве, 2009
Загадай желание и открой глаза…
HERMES, платки, аксессуары, одежда, парфюмерия… Слоган предновогодних продаж, 2008
Витрина магазина с алой ёлкой Hermes и подарками под ней
Проснись и покупай.
Сеть магазинов в Екатеринбурге. Слоган сезонной распродажи, 2008
Лучшая вещь – нужная «Вещь»!
ВЕЩЬ, сеть магазинов одежды и аксессуаров. Имиджевый слоган, 2008
В жизни много ярких полос. Откройте полосу весны!
В жизни много ярких полос. Откройте полосу скидок.
ВЕЩЬ, сеть магазинов одежды и аксессуаров, 2008
Отстрел бешеных цен!
Ж, сеть магазинов обуви. Девиз сезона скидок, 2008
Всё лучшее в комплексе.
Семейные ценности.
ГРАНД, мебельный торговый комплекс под Москвой. Имиджевые девизы
Напитки и еда, доступные всегда!
UVENCO, установка и обслуживание торговых автоматов. Рекламный лозунг в России, 2008
Божественный шопинг.
ГИМЕНЕЙ, торговый центр в Москве. Рекламный слоган в Москве, 2008
Две монашки, клюнувшие на «божественный», покидают «Гименей» с пакетами покупок
Десять лет мы работаем для тех, кто чувствует разницу.
АРОМАТНЫЙ МИР, российская сеть винных супермаркетов. Имиджевый слоган в России по случаю юбилея компании, 2008
Восполняем недостаток радости.
ЭКСПЕДИЦИЯ, интернет-магазин экипировки и подарков для охотников, рыболовов, туристов, автомобилистов. Имиджевый слоган в Рунете
Поцелуй меня в «Парад».
ПАРАД, сеть бутиков обуви и аксессуаров в Москве. Рекламный слоган в Москве, 2008
Покупки с настроением!
ВЭЙ ПАРК, торгово-развлекательный центр в Москве. Имиджевый слоган, 2008
Пакеты для покупок улыбаются своими ручками
Купи книгу. Получи удовольствие.
БУКБЕРИ, сеть книжных магазинов в Москве и ряде городов России. Имиджевый слоган
В наших ценах нет ничего лишнего.
LEROY MERLIN, сеть гипермаркетов. Слоган рекламы в России, 2008
Притормози, загляни!
ПУЛМАРТ, торговый комплекс на Ярославском шоссе в Подмосковье, 2008
Мы готовы к учебному году. А Вы?
МОСКОВСКИЙ ДОМ КНИГИ. Слоган торговой кампании к 1 Сентября, 2008
Книги, музыка, перспектива.
РЕСПУБЛИКА, сеть музыкально-книжных магазинов в Москве. Имиджевый слоган, 2007
Беспроигрышное лето в Иль де Ботэ.
ILE DE BEAUTE, сеть магазинов косметики и парфюмерии. Лозунг всероссийской лотереи, 2008
Пилим цены!
КАНТ, спортивные магазины. Слоган сезонной распродажи, 2008
25% Всем и на всё!
Л"ЭТУАЛЬ, сеть парфюмерно-косметических магазинов. Лозунг скидок, 2009
Весна идёт. И цены тают.
Л"ЭТУАЛЬ, слоган фирменных магазинов косметики и парфюмерии, 2008
Мой любимый книжный!
МОСКВА, книжный магазин в столице. Имиджевый слоган
Ваш главный книжный.
БИБЛИО-ГЛОБУС, книжный магазин в Москве. Имиджевый слоган, 2007
У НАС НИЧЕГО НЕТ, КРОМЕ огромного выбора красок, лаков, эмалей, грунтов, шпатлёвок, клеёв, растворителей, олифы, холодной оцинковки, сухих смесей...
ХИМКОМ, торговля стройматериалами, Москва, 2007
Удовольствие на каждый день!
ГЛОБУС ГУРМЭ, гастрономы, 2007
Берёте два литра молока, теряя три литра крови? Всё изменится в Эру Утконоса!
УТКОНОС, магазины удобных покупок (доставка по заказу), 2007
Подарок, который оценят.
ФИТНЕС ДОМ, магазин хороших тренажёров, Россия, 2007
Сумасшедшие дни 11-14.10.2007. Сумасшедшие цены!
СТОКМАНН, сеть магазинов, лозунг распродажи, 2007
Пусть всё будет ПО-ТВОЕМУ!
ТРИ ТОЛСТЯКА, сеть магазинов одежды больших размеров, 2007
VIPysknoi БАЛ.
ЦУМ, универмаг. Слоган к сезону выпускных балов, Москва, 2008
Кто не в Prada, тот лох!
ЦУМ, универмаг, Москва, 2007 (ФАС признал рекламу ненадлежащей и оштрафовал универмаг)
Хорошие цены – хорошая жизнь.
КАРУСЕЛЬ, сеть гипермаркетов, имиджевый слоган, 2007
Гладим. Любим. Ждём.
Новый стиль уПОхода за вещами.
ВЛАДИМИРСКИЙ ПАССАЖ, универмаг в Санкт-Петербурге, 2007
Серия печатных модулей решена как бирка, вшитая в одежду, с предупреждениями о режимах стирки и т. п.
Ещё один мир.
It"s another world.
MOSCOW DUTY FREE, имиджевый слоган
Всегда что-то особенное.
HEINE, поставка одежды и аксессуаров с заказом по каталогу. Международный имиджевый слоган
У каждого свой Вавилон.
ЗОЛОТОЙ ВАВИЛОН, торговый центр
Мы знаем как это работает.
ION, сеть магазинов цифровой техники, имиджевый слоган
Котик! Поехала в Рио, буду вечером.
РИО, торгово-развлекательный центр
Для пользы дела.
Слоган магазина канцтоваров
Эмоции в подарок!
СПОРТМАСТЕР, сеть магазинов спортивного снаряжения
Задарим всех!
ОЧКАРИК, сеть магазинов очков и линз
А вы где одеваетесь?
СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА, сеть магазинов одежды
Октябрьская революция цен!
АРБАТ-ПРЕСТИЖ, сеть салонов косметики и парфюмерии. Слоган сезонной промо-акции, 2006
Всё, что требует желудок, тело или ум,
– всё человеку предоставляет ГУМ.
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСАЛЬНЫЙ МАГАЗИН (ГУМ). Реклама Маяковского
У каждого народа есть свои поговорки и пословицы, которые характеризуют определенный устав жизни, традиции, обычаи и правила поведения. Бизнес – это интернациональное явление, по этому тут тоже есть свои «пословицы», зная которые вы сможете радикально изменить свое видение бизнеса, его структуры и способов развития.
Итак, сегодня мы с Вами поговорим про 9 самых радикальных, но в тоже время интересных, слоганов. Советую дочитать статью до конца, ведь в ней собрана информация из личного опыта, советов успешных бизнесменов, да и просто определенные рекомендации, которые были прочитаны в десятках бизнес книгах. Не все рекомендации будут связаны со мной, а часть из них – это выдержки из рассказов успешных бизнесменов, в основном и США или Европы. Я уверен, что нам есть чему поучиться у них, перенять опыт ведения дел и организации бизнеса.
Ломайте правила, а не судьбы
Умение отойти от правил, нарушить их в угоду покупателя – это показатель гибкости и заботы бизнесмена о своих клиентов. Бывают ситуации, когда что-то идет не так, и нужно отойти от устоявшихся правил, корпоративной этики, или компанейских установок. Делая это, вы показываете клиенту, что не рядовой обыватель, что вы его цените и готовы пойти на уступки ради того, чтоб сохранить хорошие, партнерские отношения.
Так было у меня совершенно недавно. Бронировал номер в отеле через интернет. По приезду оказалось, что я не указал какие-то данные, и они не могут подтвердить мою бронь. Так как это был праздник, то свободных номеров не было, да и искать другой отель тоже не особо хотелось. Как же было приятно, когда управляющий пошел на уступки, сделал исключение, и помог мне в этой запутанной ситуации.
Творите симфонии, а не сделки
Однажды я гулял с девушкой по маленьким улочкам Палермо. Мы забрели в неизвестный район, и наткнулись на приятный ювелирный салон. Именно в ней Мари, а так звать мою девушку, нашла ожерелье из бисера, о котором говорила уже давно. Мы его купили, и в тот момент, когда Мари пошла любоваться к зеркалу, хозяйка магазина подошла ко мне и тихо спросила домашний адрес девушки, ведь хотела отправить небольшую открытку, на которой от руки будет написана личная благодарность за покупку.
Конечно, адрес я дал, и к тому моменту, как мы вернулись домой, открытка была уже доставлена. Не передать тех эмоций, которые были внутри. Это не обычный сервис, это своеобразное чудо, музыка, симфония, которая будет играть в душе еще долго.
Старайтесь делать так, чтоб все клиенты, после любой сделки, и не важно большая она или маленькая, с трепетными и теплыми чувствами вспоминали Вас.
Творите с вдохновением, а не по шаблону
Только то дело, которое идет от души, которое вы чувствуете всем свои нутром, и понимаете, что оно того стоит, способно принести хороший результат. Помните, что всегда нужно занимать любимым делом, нужно креативно подходить к делу, при этом ломая все стереотипы и шаблоны.
Никогда не слушайте тех, кто говорит, что вы делаете что-то неправильно, что ваша идея не перспективна только из-за того, что раньше такое никто не пробовал. Когда я слышу подобные высказывания, то сразу в голову приходят три случая:
1. , и его автомобильная империя. А ведь в начале своего пути, как рассказывал сам Генри, его многие отговаривали вкладывать деньги в непонятные механизмы. Для чего? Ведь есть лошади, которые отлично справляются.
2. Телефон. Тоже в свое время считали ненужным изобретением. Первые телефоны могли передавать звук из комнаты в комнату, и тогда считали, что это их максимум. А кому нужно такое устройство, ведь можно и так сказать.
3. Компьютеры. Самые первые из них были огромные, размером с комнату. Скептики уже тогда говорили, что у них нет будущего, что они медленны, громадны, и совершенно не практичны.
Но давайте посмотрим на современный мир. Автомобили, мобильные телефоны, персональные компьютеры – три вещи, без которых тяжело представить современное общество.
Зарабатывайте уважение, а не деньги
Однажды я спросил у своего знакомого бизнесмена, который владеет многомиллионной компанией, о том, что он думает про уважение. Ответ был просто шикарен, даже и добавить больше нечего.
Уважение создает лояльность. А это означает, что сотрудники будут дольше оставаться на работе, при этом не чувствуя себя ущемленными, заказчики с радостью будут делать заказы, поставщики без проблем отгружать товар в рассрочку, а конкуренты восхищаться вашим умением все правильно организовать.
Уважение – это то, к чему вы должны стремиться. Уважайте других, и тогда начнут уважать Вас. А со временем появится заработок и хорошая прибыль.
Задайте себе вопрос: «Каждый раз, когда вы осуществляете сделку, вы с уважением относитесь к своим клиентам?»
Одаривайте подарками, а не проблемами
Если ваш подарок не принесет радости получателю, то это не подарок. Если вы хотите получить в замен похвалу, либо тоже какую-то вещь, то это тоже не подарок. Если люди должны выполнить определенные условия для того, чтоб что-то получить, то какой же это подарок? Придерживайтесь мысли о том, что то, что вы собираетесь подарить, должно проникнуть в душу к человеку, остаться там на долго, запомниться и внести определенную лепту.
Если такого не будет, то уверяю Вас, что в один прекрасный момент ваш подарок уйдет в коробку с ненужными вещами, или в мусорное ведро.
Также запомните, что Ваш подарок не должен быть обузой, не должен побуждать к ответному действию. Вспомните, а какие подарки дарили вы, и были ли они по настоящему ценными?
Используйте человеческие возможности, а не компьютеры
Мы живем в эру компьютерных технологий, и очень важным является факт общения клиента с живым человеком. Часто большие компании, которые вроде бы ведут правильную политику, в угоду бюджета сокращают количество работников, заменяя их бездушными машинами. Клиент общается не с менеджером, а всю информацию получает из электронных терминалов, на запрос по электронной почте, приходит стандартный, сгенерированный роботом, ответ. Но, как показали исследования ученых из США, лояльность клиентов увеличивается в том случае, если с ними работают компетентные люди, именно люди, а не роботы.
Различные терминалы сокращают время обработки заявки, уменьшают затраты на персонал, сокращают возможность ошибок, но при этом отношения покупателя и продавца становятся «холодными».
Делайте искусство, а не шаблоны
Все, что вы делаете, и что планируете представить клиентам – должно быть своеобразным искусством. У меня есть любимая кофейня. Она маленькая, находится в тихой улочке, и, как правило, посетители там постоянные. Всех удерживает одно, что хозяйка этого заведения сама варит кофе, но делает это с особым изыском. Каждое приготовленное латте она украшает. На пенке шоколадом рисует различные пейзажи, рисунки, портреты.
И каждый раз получается новый рисунок. Приятно осознавать, что к Вам относятся не шаблонно, а находят индивидуальный подход. В следующий раз, когда будете делать брошюры, листовки, флаера, подумайте, а заинтересует ли это человека, повлияет на его решение стать именно вашим клиентом. Есть отличная поговорка: «Поступай с людьми так, как хочешь чтоб поступали с тобой». С бизнесом все аналогично. Создавайте такие проекты, которыми хотели бы пользоваться сами.
Посылайте любовь, а не коммерческое предложение
За свою жизнь я перечитал десятки, а то даже и сотни различных коммерческих предложений. Некоторые надоедали уже через несколько секунд, некоторые дочитывал, но отбрасывал в долгий ящик, а были и такие, которые цепляли. В чем же проблема? Большинство коммерческих предложений пишется сухо, с черствыми фактами, без эмоций, а самое главное, без любви. Как бы это не звучало, но вы должны быть смелее, посылать письма любви.
Один мой знакомый владеет звукозаписывающей компанией. Он часто рассылает предложении разным фирмам, но ответов настолько было мало, что хотелось повесить руки. Однажды он решил, что проблема в самом подходе. Все свои коммерческие предложения начинал примерно так:
«Ребята, мы искренне рады Вам, и возможности будущего сотрудничества. Мы пишем данное предложение с чувством любви, от всего сердца. Возможно это глупо, возможно ранее вы не получали ничего подобного, но чувствам не прикажешь. И хотя у нас хватает работы, но мы видим, что обоюдное сотрудничество принесет результат и Вас, и нам».
Довольно не обычно, правда? Но на это и был расчет. Многие дочитывают предложение до конца, ведь оно теплое, вызывает улыбку и позитивные мысли. После того, как в компании начали практиковать подобные «письма любви», то дела заметно пошли на улучшение. Множество партнеров, хорошие контракты, большие гонорары. Главное делать все без фальши, если чувствует что-то, то пишите об этом в письме. Не надевайте «любовную маску», ведь на лицемерии и обмане далеко не уедешь.
Возводите мосты, а не препятствия
Любая проблема – это и вовсе не проблема, а возможность. Но стать возможностью она сможет лишь тогда, когда вы осознаете это. Поверьте, если один раз вы сможете извлечь из проблемы ценный урок, то в дальнейшем это войдет в хорошую привычку. По сути, никаких препятствий не будет. Вы сможете возводить мосты каждый раз, когда на пути возникнет преграда.
Такой жизненный принцип очень важный, и ему следуют все успешные люди. Нет смысла расстраиваться, огорчаться, бояться трудности. Нужно просто научиться все воспринимать как должное, извлекать из всего происходящего ценный урок, а в дальнейшем строить жизнь таким образом, чтоб подобные проблемы обходили Вас стороной.
Что это такое
Рекламный слоган - это короткий девиз фирмы или товара, передающий основную мысль всей рекламной кампании. Само слово "слоган" означает в переводе с английского "лозунг", "призыв" или "девиз". Эта короткая фраза несет в себе огромный смысл - при помощи нее производитель выражает основную мысль или цель всей своей слогана является также повышение узнаваемости бренда, его имиджа и распространенности у потребителей.
Проблемы создания слогана
Как видно из практики, проблемы при создании своего узнаваемого девиза встречаются у многих производителей и продавцов товара. Зачастую бывает так, что рекламный призыв просто не работает, не запоминается покупателями и, следовательно, не имеет смысла. В связи с этим не все компании берутся за создание слогана, и в этом случае реклама определенного товара или фирмы преподносится каждый раз по-разному. Между тем правильно разработанный лозунг значит довольно много - он позволяет сделать товар легко узнаваемым, запоминающимся, поддерживает имидж компании и бренд, который он представляет.
Слоган для рекламы: как создать
Специалисты в сфере рекламы и пиара говорят, что существует несколько правил, которых стоит придерживаться, создавая слоганы. В первую очередь, эта фраза должна быть запоминающейся. То есть создается ассоциативный ряд, когда покупатель, слыша конкретный набор слов, представляет себе бренд или товар, в рекламе которого задействована эта фраза. Кроме того, девиз фирмы должен быть легкопроизносимым - не стоит загромождать его длинными фразами и трудными для восприятия словами. В идеале слоган состоит из 2-4 слов (иногда можно использовать 6). Это удобно не столько для привлечения внимания, сколько для восприятия и запоминания.
Если девиз слишком длинный, в напечатанном виде его никто до конца не прочитает. Использование рифмы крайне благоприятно сказывается на восприятии - рифмованный текст прочно засядет в голове покупателя, особенно если пользоваться им постоянно и много раз. Образные фразы и речевые обороты задействуют воображение людей, а это очень выгодно для производителя. Например, в рекламе одной из клиник стоматологических указывалась гарантия в 10 000 конфет. В воображении тут же появляется этакая гора и множество фантиков - такой образ легко запомнить. Естественно, чем полнее созданная фраза соответствует всем этим требованиям, тем большего успеха можно от нее ожидать.
Какие слова лучше не использовать
Еще одно из основных условий, которому должен соответствовать слоган для рекламы, - оригинальность. Это очень важно, так как существует целый ряд слов, которые уже настолько избиты и использованы, что просто никак не воздействуют на покупателей. К ним относятся несколько существительных: идея, выбор, взгляд, вкус, ощущение, гармония, мечта, решение, качество, цвет, аромат, наслаждение, секрет, блаженство. Прилагательные, которые также уже неэффективны, - эксклюзивный, правильный, истинный, действительный, уникальный, единственный, особый, безупречный, достойный, престижный, верный, подлинный, настоящий, неповторимый, испытанный, совершенный. Они настолько часто используются в рекламе, что уже не воспринимаются покупателями как слова со смыслом, а просто выглядят набором букв. Если какие-то из них все же используются, то лучше разбавить их оригинальными добавлениями или неожиданным смыслом, чтобы слоган не был слишком банальным.
Смысл слогана
Когда создается слоган для рекламы, авторы могут использовать несколько подходов к его смысловой нагрузке. Например, можно указать функциональные тонкости и особенности товара, объявить его лучшим в своем роде. Можно подчеркнуть выгоды для потребителя - что именно он получит при покупке продукции. Можно позиционировать свой товар в качестве наиболее подходящего для определенной социальной, демографической или возрастной группы - используя направленные на нее слоганы для рекламы. Примеры: "Gilette - лучше для мужчины нет", "Новое поколение выбирает Pepsi" и т. д. Хорошо, если в рекламе указывается один из основных видов деятельности компании - "Мы соединяем людей" для сотовой связи, например. Отличный результат дает упоминание о заслугах компании или ее высоком статусе - "20 лет на рынке", например, или "Мы делаем спорт доступным" у "Спортмастера". Отдельные производители создают некое ощущение близости к своему покупателю, уверяя в том, что "Вы этого достойны" или "Все в восторге от тебя". Обязательно следует учитывать: слоганы рекламных компаний ни в коем случае не должны иметь пренебрежительный или снисходительный тон, нельзя использовать отрицание - так как подсознательно это вызовет отторжение. Самый оптимальный вариант - применять только позитивные и которые каждый покупатель захочет отнести к себе.
Специальные приемы, эффективно воздействующие на потребителя
В рекламной сфере принято тонко воздействовать на восприятие покупателя при помощи специальных приемов - к ним можно отнести игру слов. Например, когда используется так называемая аллитерация - все слова в фразе состоят из похожих букв или каждое слово начинается с одной буквы - "Ваша киска купила бы "Вискас", "Чистота - чисто Tide", "Wella - Вы великолепны". Для этих же целей используется прием повторения позитивных слов: "Солидный банк для солидных людей", "Свежий взгляд на свежие фрукты". При этом обязательно стоит учесть, где именно будет использоваться реклама - в печатных изданиях основная нагрузка дается на текст, здесь важность и значение каждого слова или фразы трудно переоценить. В видеороликах можно отлично дополнить призыв визуальным рядом и яркими картинками. Реклама на радио дает возможность использовать интонацию и голос - "RedBull окрыляяяееет".
Использование нейтрального девиза
Все рекламные слоганы можно условно подразделить на те, которые говорят о конкретном товаре или деятельности, и те, которые просто представляют собой некий позитивный призыв или мысль: "Вы всегда впереди конкурентов", "Думай о хорошем", "Мы делаем ваш бизнес процветающим". Такие фразы, с одной стороны, удобны с точки зрения перепрофилирования компании - их можно использовать при любой деятельности, даже если фирма вдруг начнет выпускать что-то еще, помимо основного товара, а с другой стороны, они ни на что не указывают и могут быть использованы любой другой компанией. Кроме того, это воспринимается как набор слов - ничего конкретного о товаре или услуге такой слоган не говорит, а значит, клиент может просто не обратить на него внимания.
Лучшие слоганы для рекламы
Создание рекламы - процесс творческий, и здесь много зависит не только от выполнения правил, но и от одаренности творца. Например, многие самые известные рекламные слоганы "ушли в народ" - это большой успех для компании и ее продукта. Многократное повторение фразы людьми в разы повышает популярность бренда. Самые лучшие рекламные слоганы вспоминаются много лет, даже когда товар уже не представлен на рынке. Примерами могут служить эти фразы: "Мир, дружба, жвачка - компания "Ротфронт", "Яндекс - найдется все", "Иногда лучше жевать, чем говорить - Stimorol", "Россия - щедрая душа", "Танки грязи не боятся - КАМАЗ", "Сделай паузу - скушай Twix". Удачная игра слов используется в рекламе "Вольному - Volvo", "Есть идея - есть IKEA". В рекламе пива удачные примеры слоганов - "Кто идет за "Клинским?", "Овип Локос", "Время с Толстяком летит незаметно", - все эти фразы устоялись в современном языке и часто упоминаются без привязки к бренду.
Западные компании обычно формируют новый слоган для каждой страны, в которую ввозится продукт, и на российском рынке многие товары также узнаваемы именно благодаря слогану: "Rexona - никогда не подведет", "Заботься о себе. Garnier", "Рондо - свежее дыхание облегчает понимание". Все эти рекламные девизы и лозунги у всех на слуху. Благодаря частому повторению в СМИ такая реклама действительно работает и мотивирует потребителей выбирать именно эти продукты.
Ошибки в рекламе
Неудачные рекламные слоганы, к сожалению, встречаются довольно часто. Например, заставляет задуматься слоган "Если будешь есть пельмени, будешь вечно жить как Ленин" или "Мы обуем всю страну!" от обувной фабрики. Такие призывы звучат довольно странно, не каждый покупатель побежит приобретать товар после такой рекламы. Иногда ошибки вызваны неправильным переводом - например, компания Pepsi запустила на рынок Китая ролик, в котором призыв "Взбодрись с Pepsi" перевели как "Pepsi поднимет из могилы ваших предков", а одна из пивных компаний Америки призывала "Сделать себя свободным", что при переводе на испанский язык превратилось в "Страдай от диареи". Надо ли говорить о том, что продукция успехом не пользовалась. Бывают курьезы, при которых производитель вынужден переименовать продукт, чтобы продать на территории какой-либо страны, - к примеру, презервативы Visit были в России переименованы в Vizit, чтобы избежать ассоциации с "висит". Еще один пример - компания Nestle при продвижении бренда "Гербер" не учла тот факт, что в африканских странах принято рисовать на упаковке продуктов только сами продукты, а не людей, так как многие в стране читать не умеют и ориентируются только по картинкам на упаковке. Товары фирмы с изображением детей и счастливых мамочек не пользовались спросом до тех пор, пока компания не сменила оформление.
История
Слоганы в рекламе начали использовать очень давно. В советском союзе многие предприятия пользовались таким методом повышения спроса. Например, созданием легендарных призывов занимался Владимир Маяковский - его перу принадлежат девизы "Нигде кроме, как в Моссельпроме", "Товарищи люди! Будьте культурны! На пол не плюйте, а плюйте в урны!", "Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старости лет...".
В странах Запада слоганы используются не только для привлечения покупателей, но и прихожан в церковь. Например, широкой популярностью пользуются фразы "Шокируй маму. Сходи в церковь", "Гарантируем спасение! В противном случае вернем ваши грехи".
В некоторых случаях слоган для рекламы оставляют без перевода, чтобы сохранить оригинальность компании и подчеркнуть основную мысль. Чаще всего это позволительно с очень короткими фразами, о смысле которых можно догадаться и без перевода - например, Volkswagen. Das Auto или Nike.
Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что создание слогана - настоящее творчество и целая наука, о которой не стоит забывать всем, кто желает продвинуть свой продукт или товар на рынок и выгодно продать его не один раз.
1. Материальное вознаграждение за выполняемую работу
Высокое поощрение за качественно сделанную работу.
(праведливая и достойная оплата труда работников.
I "ост благосостояния работников должен зависеть от работы фирмы.
1"лботншс должен оцениваться по знаниям и опыту.
Хорошо поработали - хорошо заработали!
Работать на совесть, получая достойную зарплату.
f.i качественную высокооплачиваемую работу!
Честно заработал - получил сполна!
Работать, чтобы жить!
Груд должен достойно оцениваться.
Нысокое благосостояние каждого работника компании.
Достойная оплата- за выполненный труд.
2. Качество, конкурентоспособность продукции
Качество и конкурентоспособность - на первое место!
Качество продукции - наш престиж.
(опершенствовать продукцию, снижать цены. От конкурентоспособной продукции - к высокой прибыли. Качество продукции - залог процветания фирмы! Ьольшая отдача при меньших затратах.
3, Отношение к работе и учет интересов работников
Оперативность, инициативность и качество работы.
1"аботать, а не подрабатывать.
Кадры решают все!
Наше благосостояние - в наших руках!
Заинтересуй работника - получишь результат!
Прежде думай о подчиненном, а потом - о себе!
Приоритет интересов фирмы над личными материальными интересами руководства.
Делай - как себе!
Стабильность фирмы - успех работника!
Профессионализм и инициатива- залог успеха.
Качественная и ответственная работа - успех фирмы!
Чтобы хорошо жить - надо хорошо работать.
Девизы первой группы можно рассматривать как внутренние Юзунги; поскольку они не отражают специфику фирмы и значимы лишь для ее работников, а не для клиентов и потребителей. Помимо желания получать стабильную и высокую зарплату, в них о i ражена и необходимость соотнесения последней с опытом, знаниями работников, а также с тем трудовым вкладом и качеством исполнения заданий, которые обеспечиваются ими, т.е. пересмотра действующей системы оплаты и стимулирования труда.
Девизы второй группы показывают, что работники гордятся сноей фирмой, хотят, чтобы их продукция и услуги были каче-
Ственными, надежными, конкурентоспособными, повышая тем самым престиж фирмы и создавая возможности ее дальнейшего роста и развития. Многие работники отождествляют свой успех и благополучие с успехами фирмы.
Однако для успеха фирмы, достижения ее целей, заложенных в девизы первой и второй групп, необходимо изменение отношения работников к своему делу и руководства к своим подчиненным, о чем свидетельствуют девизы, отнесенные к третьей группе. Их формулировки отражают факт, что одного желания успешно осуществлять бизнес недостаточно - необходимо вкладывать в это силы, знания, умения. И если от работников фирмы требуется бо- ] лее инициативное отношение к своим обязанностям и активное I участие в производственной деятельности, то от руководства фирмы - создание условий, в которых работникам была бы не выгод- ] на роль пассивных исполнителей, а также внимание к интересам персонала и самой фирмы. Это требует пересмотра и внесения корректировок в стиль управления и, прежде всего, создания системы информирования персонала с целью исключить возникновение негативных мифов в отношении деятельности руководства фирмы.
Как это работает на практике?
Призыв «Клиент всегда прав» ничего не скажет сотруднику, в должностные обязанности которого не входит работа с клиентом. Поэтому очень эффективна практика, когда создаются специальные лозунги для каждого подразделения - чтобы каждый понимал свою конечную цель.
Так поступили в сети продовольственных магазинов «Пятерочка». «У каж- I дой службы компании есть свой девиз, который формулирует цель ее со- I трудника, - рассказывал главный исполнительный директор компании. - Например, у службы закупщиков лозунг "Нет предела низким ценам!", у дирекции эксплуатации бытовой сети - "Выжмем все с квадратного метра!", I у ревизорской службы - "Ни копейки мимо кассы!".
Большая сетевая компания работает по принципу конвейера. Есть I четкие стандарты работы и четкие функции у каждого сотрудника. Все это формулируется в четких лозунгах. Если формулировать стандарты работы более расплывчато, то начнутся разные трактовки. А это по- I влечет сбой в работе».
У гостиниц сети Marriott имеется свой опыт использования лозун- ] гов. «Наши корпоративные лозунги разработаны американским офисом по обучению. Они переведены на все языки и распространяются среди персонала Marriott по всему миру, - рассказала менеджер по I обучению персонала отеля Marriott. - Каждый день в гостинице начинается с 15-минутного собрания, на котором провозглашается "ло- 1 зунг дня". Никакой самодеятельности нет: его выбирают из 20 зара-
I нержденных вариантов, собранных в небольшую книжку, носить
.... ||>ую должен каждый сотрудник. Звучат лозунги так: "Я радушно
чаю каждого клиента", "Я умею работать в команде", "Я всегда ■ nil подаю правила техники безопасности"».
Нице-президент центрального офиса Samsung-
единственный ев-
i... сец в топ-менеджменте компании. Ему доверено ключевое подраз
нив, которое занимается цифровыми медиатехнологиями. Имен
но i их развитием Samsung
связывает свое будущее: компания надеет-
i и на наступление эпохи «цифровой конвергенции», которая позволит
Samsung
соответствовать собственному слогану «Будь лидером!». По-
ИИению вице-президента, главный лозунг компании Samsung
«То же
1С» - абсолютно неприемлем! Какой в Samsung
самый быстрый путь
| мюльнению? Делать «то же самое», что и прежде. «Если я приду к
ЦП Фу и расскажу, что мы выпускаем ту же продукцию и работаем по
им же программам, что и в предыдущем месяце, меня тут же уволят!
II й уволю своих подчиненных, если они мне скажут такое».
Как правильно сформулировать лозунг компании? Правильный
III > iynr должен содержать не больше двух-трех несложных слов. В нем
in- должно быть шипящих звуков. Он должен побуждать, звать,
Mm ивировать. «Просто иди и сделай». Только так можно преуспеть.
Как правило, разработку лозунгов доверяют ЯЛ-отделам или |ужбам внутреннего PR. Однако главная идея должна поступать hi руководства. Главная задача человека, которому доверили разработку такого рода инструментов мотивации, - придумать, как флнслировать эту идею среднему и низшему составу. Мысли, обученные в недоступную форму, вызывают насмешки и оказываются неэффективными.
В качестве примера можно привести лозунг, висевший в одной крупной оптово-закупочной компании: «Наша цель - повысить оборачиваемость i рсдств, чтобы товар не лежал на складе». Что имелось в виду, мог понять Голько автор лозунга, генеральный директор. А сотрудники над лозунгом о i к ровенно издевались.
Если вы ищете вдохновения, ознакомьтесь с нашим списком потрясающих слоганов от всемирно известных компаний.
Но перед этим давайте разберемся, что такое “хороший слоган” и что конкретно делает его продающим.
Что такое слоган?
Слоган — это фраза или группа слов, идентифицирующая продукт или компанию.
Компаниям слоганы нужны ровно для того же, что и логотипы, - для рекламы. Разница лишь в том, что логотипы — реклама визуальная, а слоган — реклама звуковая. Но оба этих формата привлекают внимание потребителей гораздо эффективней, чем одно лишь название фирмы или продукта. Кроме того, логотип или слоган гораздо легче понять и запомнить.
Цель любого слогана — донести до клиента основное сообщение бренда, ключевую мысль, которая непременно останется в памяти людей.
Как создать эффективный слоган?
Все успешные слоганы схожи в характеристиках:
- Он запоминается
Слоган должен быть легко узнаваем. Несколько кратких, ярких, запоминающихся слов можно использовать в рекламе, видео-роликах, на постерах, визитках и т.д. - Он передает ключевую ценность бренда
Продавать следует не характеристики продукта, а его преимущества - это золотое правило маркетинга, идеально подходящее для создания успешных слоганов. Хороший слоган должен ясно и четко передавать информацию о преимуществах компании (продукта) целевой аудитории. - Он выделяет ваш бренд на фоне конкурентов
Найдите то, что выгодно отличает ваш бренд от других, и используйте это при создании слогана.
- Он вызывает положительные эмоции по отношению к бренду
В успешных слоганах используют позитивные, оптимистичные слова. Например, слогана “Россия - щедрая душа” вызовет положительные эмоции у потребителей, в то время как слоган “Отмочитос в стиле Читос”- разве что недоумение.
Итак, мы рассмотрели ключевые характеристики успешных слоганов. Теперь посмотрим, как применяют их на практике современные компании.
1. Nike — "Just Do It" / "Просто сделай это"
Послание Nike моментально нашло отклик в сердцах людей. Компания стала представлять собой гораздо больше, чем обычного производителя спортивной одежды и обуви - она являет особое состояние души и тела! Мотивирующее послание Nike вселяет надежду в людей по всему миру: “Если ты хочешь что-то сделать, просто сделай это!”.
Специалисты агентства Kennedy + Weiden, которые придумали легендарный слоган, едва могли представить, что он станет настолько популярным. Раньше Nike выпускали одежду эксклюзивно для марафонцев. Но после громогласного успеха слогана аудитория компании Nike многократно возросла. Этот пример лишь доказывает, что некоторым фирмам нужно время на создание слогана, который бы передавал послание бренда и находил отклик среди целевой аудитории.
2. Apple — "Think Different" / "Думай иначе"
Впервые этот слоган появился в рекламной кампании Apple “Here’s to the Crazy Ones, Think Different”, посвященной знаменитым мечтателям, которые бросили вызов системе и смогли изменить мир. Сама фраза является смелым ответом на кампанию IBM “Think IBM” (Думай IBM), которая в то время презентовала свой ThinkPad.
Вскоре слоган “Думай иначе” стал появляться во всей рекламе Apple, несмотря на то, что компания не выпускала в то время новой продукции. Внезапно люди начали понимать, что Apple - это не просто компьютеры, а одновременно мощные и простые в использовании устройства, доступные каждому из нас.
3. L"Oréal — "Because You"re Worth It" / "Ведь Вы этого достойны"
Кто же из нас не хочет ощущать себя достойным чего-либо? Специалисты L"Oréal точно знают, что женщина использует косметику, чтобы почувствовать себя более красивой, привлекательной, желанной и… достойной этого. В слогане L"Oréal говорится не о самом продукте, а о том, какой образ и какие ощущения может подарить компания женщинам. Это послание позволило бренду L"Oréal выйти за рамки и изменить привычный концепт сферы косметики.
Празднование 40-летия слогана "Ведь Вы этого достойны" проходило в Париже. Приглашенные звезды — Джейн Фонда, Фрида Пинто, Инесс де ла Фрессанж и другие приехали поздравить L"Oréal Paris и рассказать о том, что означает для них сотрудничество с брендом, слоган которого заставляет миллионы женщин по всему миру верить в себя.
4. MasterCard — "There are some things money can"t buy. For everything else, there"s MasterCard" / "Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard"
Этот слоган из двух предложений был придуман компанией MasterCard в далеком 1997 году. Тогда слоган представлял собой часть выдающейся рекламной кампании, которую запустили в 98 странах на 46 языках. Самое первое появление рекламной кампании было на телевидении в 1997 году. Содержание рекламы было такое: отец и сын вместе идут на бейсбольное поле, отец платит за билеты, хот-доги и напитки, однако беседа между отцом и сыном — бесценна. После этого рекламная кампания MasterCard стала по-настоящему вирусной, причем задолго до появления социальных сетей.
В чем секрет кампании MasterCard? Каждый рекламный ролик вызывает эмоции у зрителей, пробуждает приятные, дорогие сердцу воспоминания — например, как это было с первой рекламой, воспоминания о походе на бейсбол с папой. Ностальгия — очень мощный инструмент маркетинга.
5. BMW — "The Ultimate Driving Machine" / "Полный драйв"
BMW продает автомобили по всему миру, в Северной Америке бренд известен под слоганом “The Ultimate Driving Machine” — “Полный драйв”. Этот слоган был придуман в 1970-х агентством Ammirati&Puris и был ориентирован на “беби-бумеров”, которые начали зарабатывать собственные деньги, и были готовы их потратить. А что лучше демонстрирует статус, как не покупка автомобиля класса премиум?
Этим слоганом бренд хотел подчеркнуть тот факт, что BMW — это автомобили, от вождения которых захватывает дух. В его основе — эмоциональный посыл, за который потребители были готовы заплатить больше.
Для России более популярным стал слоган “С удовольствием за рулём” (Freude am Fahren), существующий с 1961 года.
6. M&M — "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Тает во рту, а не в жару"
Понять ценностное предложение этого бренда совсем несложно. Чем один вид шоколада может отличаться от другого? M&M смогли выделить свой продукт на фоне конкурентов — их шоколад не тает в руках.
7. De Beers — "A Diamond is Forever" / "Бриллианты навсегда"
По сути, бриллианты стоят как минимум на 50% меньше, чем вы платите за них в ювелирном магазине. Так почему они стали символом богатства? Все благодаря потрясающей маркетинговой стратегии от агентства N.W. Ayer, разработанной в начале 1900-х для De Beers.
Культовая фраза “Бриллианты навсегда” начала появляться в каждой рекламе De Beers с 1948 года, в 1999 AdAge назвали ее лучшим слоганом века. Его основной посыл: бриллианты, как и ваши отношения, вечны. Что, помимо всего прочего, остановило потребителей от массовой перепродажи бриллиантов (а значит и снижения их стоимости). Гениальный ход.
8. Lay"s — "Betcha Can"t Eat Just One" / "Спорим, не сможешь съесть только один"
В России этот слоган был переведен с небольшими изменениями и звучал как “Так вкусно, что не устоять!"
Серьезно, а кого-нибудь это получилось? Хотя это слоган подошел бы и другим компаниям по продаже снеков, Lay’s оказались первыми. В слогане не описываются вкусовые качества продукта. Вместо этого бренд обратился к особенности человеческой натуры: остановиться при поедании чипсов просто невозможно.
9. Audi — "Vorsprung durch technik" / "Превосходство высоких технологий"
“Vorsprung durch technik” был основным слоганом Audi по всему миру с 1971. Audio 80 (B1 series) появились через год в 1972: эти автомобили с новыми техническими характеристиками стали отличным отражением слогана. И до сих пор слоган “Превосходство высоких технологий” актуален для бренда Audi. Важно отметить, что на письменных носителях Audi неизменно оставляют свой слоган на немецком языке, в каком бы стране они не продавали и не рекламировали свои автомобили.
10. McDonald"s — "I"m Lovin" It" / "Вот что я люблю"
Рекламная кампания “I’m Lovin’ It” была запущена в 2003 году и до сих пор актуальна. Это отличный пример слогана, который находит отклик среди целевой аудитории. Еда в McDonald’s далеко не самая здоровая, но ее вкус действительно многие любят.
11. Maybelline — "Maybe she"s born with it. Maybe it"s Maybelline" / "Может, она родилась с этим. Может, это Мейбеллин"
В России этот слоган был переведен с небольшими изменениями и звучал как: “Все в восторге от тебя, а ты — от Maybelline”.
Первый слоган Maybelline был создан в 1990-е годы и стал одним из самых известных во всем мире. Он вселяет в женщин чувство уверенности в себе. Ведь косметика бренда может сделать ее похожей на модель из глянцевого журнала.
Компания сменила слоган на "Make IT Happen" ("Дай этому случиться") в феврале 2016 года, вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Тем не менее, предыдущий девиз не теряет своей актуальности.
12. The New York Times — "All the News That"s Fit to Print" / "Все новости, которые можно напечатать"
Слоган был создан в конце 1890-х и стал ответом другим издателям, которые зарабатывали только на сенсациях. The New York Times, напротив, сфокусировались на важных фактах и историях, которые обучали читателей чему-то новому. Благодаря слогану газета стала считаться заслуживающим доверия источником информации.
